Le campagne banner hanno come obiettivo principale promuovere il machio (brand promotion) e attirare un alto numero di visitatori nel più breve tempo possibile .
Nella realizzazione di un banner vengono utilizzati colori, immagini, a volte anche suoni, simili alla pubblicità televisiva, ma come ogni altro strumento di web advertising, necessità di una adeguata pianificazione per essere realmente efficace.
Le tipologie principali di banner sono tre: statici, animati, interattivi.
Con le campagne banner, rispetto alle campagne pubblicitarie tradizionali, è possibile monitorare in tempo reale i risultati degli investimenti e ottimizzare costantemente gli annunci.
Generalmente questo tipo di campagne si basano sul modalità Pay Per Impression o sul Pay Per Click, recentemente si è sviluppato anche il Pay Per Action (l’inserzionista paga l’annuncio solo se l’utente svolge determinate azioni sul sito).
